最新消息:

知乎好物推荐从零到一,看完=会玩

创作经验 知乎好物 402浏览 0评论

我已经做了2年的知乎好物推荐, 给各位带来一点硬核干货。

一、文章写作周期

众所周知,知乎好物出单主要都在文章。文章的写作结构很多人都分享过了。这里想说一下文章写作的周期安排。

(这都是我个人的方法!仅供参考。)

核心思路:先干苦力话,由俭入奢易,由奢入俭难。

文章写作时长

大部人的文章写作时间都要1-3天打底。我来分享一下4天写完一篇文章的方法。

第一天

先大致了解一下所写的品类。各大平台搜集一下相关的资料。

信息收集的来源:

什么值得买,看达人测评

盖得排行,看品牌排名

bilibili

其他诸多渠道

还有一个地方是——官网!

官网上的数据很全、很准确。之前我在京东的自营店铺和旗舰店铺搜索某个商品时,我发现,不同的卖家对于商品参数都是很不了解的。我后来直接上官网,去问官网的客服。对方还发来了一份非常详细的SKU介绍。

所以,如果你写的品类是个很常用的物品,比如电视机、电脑这些,都可以上官网去看看。

同时,在搜索产品时,就可以碎片化的记录了。比如,电视机XXX有什么特点。可以整理产品参数,产品型号,做Excel。 并且搜索商品的图片。

1、搜索到的图片可以放在PPT中,做好备注。

2、直接保存到自己的本地文件夹,重命名,方便以后查找。

第二天

继续整理,按照不同的价格区间,去梳理不同商品间的参数。你可能会发现:原来200元以内的吹风机没有负离子功能,1000元左右的吹风机没有恒温功能,2000元的戴森什么都有……

你可以通过整理的数据表格看出功能和价位之间的关系。并且给Excel中每一张sheet做好命名, 做好数据统计。

第三天

看着看着,你会慢慢明白这些商品原理上的区别。这时候,“怎么选 “的部分已经大概成型了。

第四天

重新梳理文章的大纲内容,再去写开头的部分。开头引入部分的写作比较简单。

如果你写的是常用大家电,你可以说”最近我家服役10年的XXX坏了,所以,我爸妈指派我去挑个大家电”

总而言之,开头部分的写作是轻量级的工作,可以在最后完成。

二、怎么提高文章的转化率?

1、转化钩子

在我看来,知乎好物文章、回答的转化钩子公式如下:

转化钩子=用户痛点+商品的功能提升+行动指引

1.场景化描述,戳中用户痛点

举个例子,我最近想买个鼠标。我本来是漫无目的地刷知乎好物的分享帖。我突然发现,原来鼠标可以同时连接多个电脑设备,实现跨设备工作。觉得这个功能我很需要。为啥?我有时候会用到两台电脑。所以,我可以先写出自己工作时的场景,尽可能细致,让用户代入,同时戳中痛点。

好物分享时的场景化描述:

如果你的日常工作要用到两台电脑,而你之前都是通过云文档、U盘来交接文件的。那么,每当云文档关键时刻延迟(细致的场景),你急的时候它慢(同步速度慢,痛点A);有时候U盘还有毒(细致的场景),一会儿把电脑弄死机了(病毒导致死机,痛点B);通过微信来传文档,系统内存微信占了30G(微信占内存,痛点C)……

这时候,一个可以跨设备工作的鼠标可以直接把资料从A复制到B电脑。是不是超方便?

这时候,读者会有较强的购买欲了。

2、商品对比中,突出功能升级

再比如,我去某东搜索跨设备的鼠标,搜索后排名第一的鼠标价格300多元,我内心os:诶哟贵的可以啊。

往下拉看一看,诶哟,有一个100多元的鼠标,还是XX知名品牌的。Nice~

但是,我又好奇那个300多元的鼠标有何特别之处,所以我又跑回去看了一下,结果发现300元的鼠标可以直接蓝牙连接,而目DPI速度很快。内心:贵有贵的道理啊,被种草了…………

总结一下内心变化:

1、想买一-个产品,先选价格低的产品,加入收藏、购物车

2、心痒,再看看贵的产品,好在哪里

3、 发现升级的点,有可用之处

4、内心挣扎,好像升级功能对自己有帮助(重点写作环节,加强用户购买的
冲动)

5、将高端产品加入购物车

6、内心纠结是否等购物节有折扣再下单,还是现在下单?

(以上是我一个没啥钱、较为抠搜的普通人的购物心理。不是每一个人的心态,仅供参考。)

那你在写作时,在跨设备连接的鼠标推荐中,可以先推荐一一个平价的。然后,推荐300元的时候,突出两者功能的对比,升级的点在哪里,还要承接好读者的心态。读者购买300元的鼠标概率会增大。

举例:

如果你的工作环境中会用到两台电脑。而你之前都是通过云文档、U盘来交接文件的,这样也未免太不方便 了。(场景化描述)

跨设备工作的鼠标让你的工作效率分分钟涨上去。在跨设备的鼠标中,热卖的有 A/B/C三个。

A鼠标 功能: XXX
好物卡片
B鼠标 300元

看到这个价格,你是不是觉得我飘了?突然来了个300元的鼠标?别急,我
们来看看这个鼠标相比前一个好在哪里? (直接点破读者心里的顾虑)

B鼠标优点1
B鼠标优点2

这些特点都是A鼠标所没有的。(强化产品升级的点)

3、行动指引

知乎不会同意我们赤裸裸地写”这个鼠标好,快给我去买!“基本没有这个可能性。这就是诱导消费了。

我想到的方法是通过文字+图片的描述,让读者产生冲动。小红书的图片贼好看,可以多去翻一翻。或者评论区找图。

核心:通过美图,增加读者点击好物卡片的冲动。

另外,读者对于图片的忍耐度很高,尽可能在文章中多用图片的形式呈现。

写作模板总结:

一、XXX怎么选
1、功能甲
1)甲功能有什么作用?
(场景化描述)
2)有甲功能的物品包括有: A/B/C三个。
产品A 70元
产品A其他功能:XxX
(美图)
好物卡片
产品B 300元
与产品A相比新增功能:
功能乙
功能丙
(美图)
好物卡片
2、功能乙

一些个人经验:

1.用疑问句写标题

一级、 二级目录多使用”如何“进行提问,促使读者有读下去的欲望。

2、避免逻辑词

避免”因为/所以/虽然/但是”生硬的逻辑连接词。

我有段时间写好物推荐,像是写论文。朋友看完说:干瘪到室息。后来,我
发现逻辑词太多了。

举个例子:

A、因为这个鼠标获得了红点设计奖L所以说明该鼠标在设计方面非常贴合

B、这个鼠标可是拿到了大名鼎鼎的红点设计奖的,在设计方面非常贴合人
体工学。

你细品,A该有的主谓宾一个不少。 可是读起来仿佛学术论文。B就读起来舒
服很多了。

3、加入“口水话”

比如”全部分享给你们”,拉进和读者的距离。

我总结了选购XXXX的3个关键点,全部分享给你们。

4、关键词加粗

对于一些突出产品特色的关键词, 记得加粗字体。

三、回答什么问题?

按照常规知乎好物的做法,在某个品类站稳脚跟,需要通过1篇文章+N个回
答来打造。如果相关的问题都回答完了,咋办?

有没有想过有人不知道这个东西叫什么?甚至从来没听过?

再次用鼠标举例。由于自己似乎有“鼠标手”的症状了,所以,我突发奇想,想了解一下有没有专门预防鼠标手的鼠标。

然后,我了解到了“人体工学鼠标”。

但是,有很多人不知道这个类型的鼠标,那他们会去搜索“鼠标手”、“腱鞘炎”的回答。那我们就可以去”鼠标手”、“腱鞘炎”的问题上回答问题,给自己关于“人体工学鼠标”的文章引流。

四、如何坚持回答问题?

知乎好物的创作过程还是挺枯燥的。说说我这一路实践下来效果比较好的3种
方法,确保自己每天心情愉悦地写回答。

1、强迫症打卡法

我个人是觉得To-do list.上打钩的方式很爽,非常适合强迫症。我每天看到
自己的To-do list存在这些,我就会去做。

这个方法,我在训练营期间实践了一-个多月。除去旅游的几天,每个账号可
以保持日更。

2、30分钟间隔法

这个方法是从外网有- -个youtuber上学来的。核心方法:做A事情30分钟,再换B事30分钟。

假如说你有2个品类在写,你可以每天早晨,先花费30分钟写A品类的回答,然后30分钟写选品B的问题。然后再交替进行。

再或者,你还在写文章,你也可以先花费30分钟写A品类的回答,然后30分钟写A品的文章。

30分钟的时间也不是固定不变的。完全可以按照自己的习惯或者是当时的精力来调整。

这种方法的好处是可以防止自己写回答,写到想摔键盘,想放弃。可以减缓一些些自己的痛苦情绪。但是,可能会让人分心。你可以试试是不是适合自己。

3、安排好写文章的周期

前面有说写文章的周期,开始阶段4天时间是打底的。所以,建议安排好自己每日的工作量,然后写到每日To-dolist中。别妄想一天“肝”出一篇文章。

可以也是可以,但是难度着实过大。

最好拆分一下自己写文章的安排,别逼得太狠了。下表仅供参考。

五、遇到过的事儿

说一下自己遇到过的一些事,好的坏的都有。

1、大佬说你洗稿”怎么办?

首先,别去洗稿。现在任何领域的大哥都会去搜索自己的文章。
即便你借鉴了其中一小部分的一点点精华,都有可能被对方判定洗稿。所以小心为上。

但是,话又说回来,谁都不是天生的专家、大牛。大牛也会去有借鉴他人的
文章。

如果你像我一样借鉴了大佬非常小部分的核心。赶紧去看看有没有其他大佬写过更加专业的文章。

比如,你写鼠标这个品类,借鉴了大佬关于” DPI”的理论,赶紧去查一下,有没有关于”DPI”最最全面的文章,做好引用和备注。

用好搜索引擎,拿出写论文的严谨态度。结尾该注释的都注释好。百密无一疏,才是最保险的。

2、被人感谢的快乐

做知乎有一件特别开心的事情,就是读者感谢自己,帮助TA选择了XXX品,那个瞬间,我突然明白了《命若琴弦》里的故事,为什么明明没有治疗眼疾的方法,还要去骗自己的徒儿。

原来为了梦想和希望努力的过程中,得到感谢的幸福感是很有价值的,这种幸福感比6.1日收入破1000更强烈。

希望你也能体会到这种被人感觉的快乐!

六、做好物的心态变化

此处参考“达克效应”,总结一下自己做好物的心态变化。

1、踌躇满志

有句话说“人不轻狂枉少年”嗯,我有段时间的心态就是很“轻狂”。觉得自己也可以在知乎好物上,挣得盆满钵满。

回想刚开始10天左右的时间又跌入自我怀疑的状态。

2、现实打得满地找牙

如果你也是这个心态,那可能你再坚持-下,就会走出来了。

3、心态放平

如果你长期做知乎好物的话,在这个阶段,你心态会放平很多。最明显的特征,我现在不会经常看收益了,但是会坚持创作的频率,精进自己的写作水平。

总而言之,大部分的时间和精力放在提升写作水平上,不会死盯收益数据。

如果你正在做知乎好物的话,可以看看自己处于哪个阶段。

七、阅读知乎好物分享文章时几个心法:

他人说“从0倒1做到XXX成就”的时候,大多是指自己第一次开始做知乎好物。

可是ta之前,可能就是一个有很强写作基础的人。

只是在ta的思维里,这个和好物推荐无关。

又或者说对方没有很强的写作能力,可是ta是个实打实的摄影爱好者,买的单反、微单有十几台。

ta就是摄影大佬。

但是ta第一次接触好物推荐,第一个月就挣到了1万元。分享时的标题也可以写从0到1,1个月通过知乎好物月入过万。

所以,下次如果看到这样的标题,别太焦虑了。

牛人大概率不是真正意义上的从0到1。有时间消耗自己的情绪,不如老实去写文章,研究品类。把自己少走的路先补走了。

套用一句鸡汤:人生没有白走的路。

PS:我没有任何说这种标题不好的意思。只是站在普通人的角度,做一个小
小的心理按摩。毕竟,“从0到1″这4个字作为标题的吸引力很大,我也会用。

原文作者:峰子
微信公众号:峰子笔记

转载请注明:知乎好物 » 知乎好物推荐从零到一,看完=会玩

发表我的评论
取消评论
表情

Hi,您需要填写昵称和邮箱!

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址